Sự phản ứng lại của Apple là cải thiện và thay thế iPod mini để dẫn dắt thị trường.Tác động từ sự giới thiệu của Steve phụ thuộc vào sự bất ngờ.Những công ty âm nhạc tài ba tạo ra một thứ đáng kinh ngạc.Trước đó vài tuần, Steve gọi Mike Evangelist đến để thử phần mềm và điều nổi bật nhất mà Mike Evangelist nghĩ là về những khía cạnh thú vị của nó.Ở dưới có dòng chữ: “Hãy cứ đói khát và dại dột” (Stay hungry.Càng đau đớn hơn vì cái cách ra đi cũng không lấy gì làm vinh quang: Sa thải, chỉ sau một cuộc họp hội đồng quản trị.Những bài thuyết trình đòi hỏi một ê kíp rất lớn với các nhóm riêng biệt cho mỗi nhiệm vụ chính.Dự án Macintosh được khai sinh bởi Jef Raskin, một trong những người nhân viên sớm nhất của Apple, người đã viết sách hướng dẫn sử dụng cho máy Apple II.Cứ hai ngày một lần, tôi gọi và trò chuyện với cô ấy”.Trong thực tế, không có máy tính cá nhân nào bán được nhiều hơn Apple II.