Vấn đề là, không ai ở Apple có suy nghĩ làm sao để sáng tạo ra một Macintosh kế tiếp.Và điều đó sẽ ngốn không ít thời gian.Mike Evangelist và nhóm làm việc dành hàng trăm giờ chuẩn bị cho một phân đoạn kéo dài khoảng năm phút.2006, Apple đã có một chiến dịch quảng bá vô cùng thành công, khi “cái khối bí mật” bên ngoài tòa nhà General Motors Building trên Đại lộ số 5 tại Manhattan được vén màn che phủ.Họ trình lên Steve Jobs vào ngày 23.Bởi vì hầu hết mọi thứ - những mong đợi của người khác, lòng kiêu hãnh, nỗi lo sợ xấu hổ hay thất bại – tất cả đều phù phiếm trước cái chết.Cuối cùng, ông mới xuất hiện với cái cằm râu mọc lởm chởm.Khi ấy, tình thế đã thay đổi.Hồi ức của Johnson chính là một nét sáng tạo đầy mới mẻ trong nghệ thuật bán hàng của Steve Jobs.Vodafone và Orange đã giới thiệu dịch vụ down- load bài hát của chính mình.
Nó cũng xuất hiện đầy rẫy trên các tờ báo.
